归因规则

一笔订单算不算这场直播带来的，由归因规则决定。看不懂销售额数字之前，先看懂这一页。

直接归因和间接归因

按买的是不是直播里展示过的商品来分：

• 直接归因 —— 观众买了直播展示过的商品。
• 间接归因 —— 由直播引导进来，但买的是其他商品。

间接归因覆盖的是这种情况：观众因为直播来到你的店铺，逛着逛着买了别的。这笔生意也是直播带来的，所以算进贡献销售额。

贡献销售额 = 直接归因 + 间接归因。

直播内和直播外

直接归因还能再分一层，按买的时候人在不在播放器里：

• 直播内销售额 —— 在直播间里直接下的单。
• 直播外销售额 —— 离开直播间后，在店铺别处完成的购买。

这一层只切直接归因，间接归因不再细分。

回放用同一套规则

回放的归因结构和直播完全一样：直接归因（回放内 / 回放外）加间接归因。指标名里的「直播」换成「回放」。

归因窗口

归因窗口决定往后追踪多久。观众看完直播三天后回来下单，7 天窗口下算这场直播的，24 小时窗口下就不算了。

目前可选 24 小时、3 天、7 天、14 天、30 天，默认 7 天。

在数据分析页顶部的「归因周期窗口」里切换，选择会记住，下次打开还是这个窗口。