单条回放数据

一条回放的完整数据在回放详情页的「数据分析」标签。

怎么进

先打开这条回放的详情页，两个入口都行：

• 回放管理页的回放卡片 →「查看详情」
• 数据分析 →「直播和回放 → 回放 → 详细信息」→「查看详情」

页面上有「详情」和「数据分析」两个标签，切到「数据分析」。

截图为英文界面，中文界面布局一致。截图中的回放标题与简介已打码。

和单场直播数据的区别

回放的数据是持续累积的，直播是一次性的。 一场直播播完就定格了，一条回放挂在购物页上，明天还会有人看。

所以这一页比单场直播数据多一个时间周期筛选。用来看这条回放在某段时间里的表现。单场直播数据只有归因窗口，没有时间周期。

另外这一页没有用户画像和评论两块。

筛选器

页面顶部两个：

• 归因周期窗口 —— 订单往后追踪多久算这条回放的，见归因规则。
• 时间周期 —— 看哪一段时间的数据。有预设，也能手填起止日期。

这两个和数据分析页是同一套设置。 在哪边改，另一边打开也是这个值。

关键指标

默认八个：贡献销售额、订单数、AOV、转化率、观看量、观众数、平均观看时长、总观看时长。每张卡带一个环比。

点铅笔图标换指标，按交易类、流量类、商品互动类三组挑选。指标卡可以直接拖拽调顺序。

点指标卡选中它，下面的趋势图就画出来。最多选两个，至少留一个。

换归因窗口时，只有一部分数字会动。 销售额类、订单数、支付观众数跟着归因窗口走。曝光量、访客数、观看量、观众数、观看时长、商品曝光与点击不受影响。这些数的是观看行为本身。

各指标的口径见指标口径。

转化分析

三张卡片并排：

回放贡献销售额归因 —— 环形图，图例分直接归因和间接归因两块。

• 直接归因 —— 买的就是回放里展示过的商品。
• 间接归因 —— 由回放引导，但买的是其他商品。

直接归因还分回放内和回放外：在回放里完成购买算回放内，离开后在别处完成算回放外。这两个数在环形图里不单列，要看就在关键指标里加上「回放内销售额」和「回放外销售额」。

转化漏斗 —— 曝光量 → 观看量 → 商品点击 → 订单数，层间标着转化率。这里的曝光量指回放在购物页被展示的次数。

设备分布 —— 按观看量统计这条回放的设备占比。

商品列表

这条回放里每件商品的表现，标题旁边的数字是商品件数。

直播时置顶过的商品，在这里也带 Pinned 徽标和置顶时间点。

默认六列：商品曝光量、商品点击次数、CTR、订单数、CTOR、贡献销售额。点表头可按任一列排序。

右上角三个图标分别是搜索商品、自定义列、导出：

• 自定义列 —— 可选十列，同样分三组，能拖拽调顺序。
• 导出 —— 点了提示「导出任务提交成功，稍后请查看导出记录！」，见导出数据。