單條重播數據

一條重播的完整數據在重播詳情頁的「資料分析」標籤。

怎麼進

先打開這條重播的詳情頁，兩個入口都行：

• 重播管理頁的重播卡片 →「查看詳情」
• 數據分析 →「直播和重播 → 重播 → 詳細信息」→「查看詳情」

頁面上有「詳情」和「資料分析」兩個標籤，切到「資料分析」。

截圖為英文介面，繁體中文介面版面一致。截圖中的重播標題與簡介已打碼。

和單場直播數據的區別

重播的數據是持續累積的，直播是一次性的。 一場直播播完就定格了，一條重播掛在購物頁上，明天還會有人看。

所以這一頁比單場直播數據多一個時間週期篩選。用來看這條重播在某段時間裡的表現。單場直播數據只有歸因窗口，沒有時間週期。

另外這一頁沒有用戶畫像和評論兩塊。

篩選器

頁面頂部兩個：

• 歸因週期窗口 —— 訂單往後追蹤多久算這條重播的，見歸因規則。
• 時間週期 —— 看哪一段時間的數據。有預設，也能手填起止日期。

這兩個和數據分析頁是同一套設置。 在哪邊改，另一邊打開也是這個值。

關鍵指標

默認八個：貢獻銷售額、訂單數、AOV、轉化率、觀看量、觀眾數、平均觀看時長、總觀看時長。每張卡帶一個環比。

點鉛筆圖標換指標，按交易類、流量類、商品互動類三組挑選。指標卡可以直接拖拽調順序。

點指標卡選中它，下面的趨勢圖就畫出來。最多選兩個，至少留一個。

換歸因窗口時，只有一部分數字會動。 銷售額類、訂單數、支付觀眾數跟著歸因窗口走。曝光量、訪客數、觀看量、觀眾數、觀看時長、商品曝光與點擊不受影響。這些數的是觀看行為本身。

各指標的口徑見指標口徑。

轉化分析

三張卡片並排：

重播貢獻銷售額歸因 —— 環形圖，圖例分直接歸因和間接歸因兩塊。

• 直接歸因 —— 買的就是重播裡展示過的商品。
• 間接歸因 —— 由重播引導，但買的是其他商品。

直接歸因還分重播內和重播外：在重播裡完成購買算重播內，離開後在別處完成算重播外。這兩個數在環形圖裡不單列，要看就在關鍵指標里加上「重播內銷售額」和「重播外銷售額」。

轉化漏斗 —— 曝光量 → 觀看量 → 商品點擊 → 訂單數，層間標著轉化率。這裡的曝光量指重播在購物頁被展示的次數。

設備分佈 —— 按觀看量統計這條重播的設備占比。

商品列表

這條重播裡每件商品的表現，標題旁邊的數字是商品件數。

直播時置頂過的商品，在這裡也帶 Pinned 徽標和置頂時間點。

默認六列：商品曝光量、商品點擊次數、CTR、訂單數、CTOR、貢獻銷售額。點表頭可按任一列排序。

右上角三個圖標分別是搜索商品、自定義列、導出：

• 自定義列 —— 可選十列，同樣分三組，能拖拽調順序。
• 導出 —— 點了提示「導出任務提交成功，稍後請查看導出記錄！」，見導出數據。